Маркетинговый анализ деятельности предприятия — что это, этапы, виды и методы + пример

Маркетинговый анализ деятельности предприятия — что это, этапы, виды и методы + пример

  • By
  • Posted on
  • Category : Без рубрики

Перечень тем практических занятий 1. Основные понятия и определения. Метод введения поправок на риск. Реализуемость и эффективность ИП. Внешние эффекты, общественные блага и экономические цены. Состав и примерная форма проектных материалов.

Тема 2.Сущность и направления инвестиционного анализа

Далее определяется маркетинговая стратегия. Стратегий маркетинга очень много, и необходимо выбрать ту, которая будет наиболее выгодна для фирмы в данный момент. Помимо этого определяется вероятность выхода конкурентов на ваш рынок сбыта, сложность и преграды, которые перед ними стоят для этого, легкость воспроизводства вашей продукции конкурентами.

Инвестиционный анализ в свою очередь является элементом В чем содержание маркетингового анализа в рамках инвестиционного проекта,. 12 .

Такой анализ проводится в обязательном порядке в связи с важностью вопросов окупаемости инвестиций и оценки ожидаемой выгоды от проекта в сложных условиях его осуществления для принятия окончательного инвестиционного решения. Инвестиционный анализ проекта проводится с целью получения принципиального ответа на главный вопрос: Анализ включает оценку технических, коммерческих и финансовых факторов осуществимости и жизнеспособности рассматриваемого проекта варианта проекта , а также организационных и социально-экономических условий и других факторов, влияющих на принятие инвестиционных решений по конкретному проекту.

Такую оценку проводит инвестор инициатор проекта и финансирующий банк или финансовая организация при решении вопросов своего участия в проекте. Виды и общая последовательность проведения инвестиционного анализа приведены на рис. С учетом оценки конкретных факторов, непосредственно влияющих на осуществимость и жизнеспособность проекта, различают следующие виды инвестиционного анализа проектов: В рамках технического анализа оцениваются альтернативы технического и технологического исполнения проекта, варианты его месторасположения и масштабы производства предприятия, осуществляющего проект , сроки реализации проекта и отдельных его фаз, а также доступность и достаточность сырьевых, трудовых и других ресурсов.

При техническом анализе учитывается емкость рынка для продукции проекта, определяющая выбор необходимого оборудования и технологии, оцениваются затраты на реализацию проекта включая непредвиденные расходы. Технический анализ проводится на стадиях разработки и предынвестиционных исследований проекта, ТЭО строительства и разработки проектно-сметной документации с поэтапным углублением представления о проекте и его окружающей среде.

В процессе поэтапно проводимого технического анализа оцениваются и уточняются смета и бюджет проекта.

Маркетинговый анализ инвестиционных проектов и агропромышленный комплекс Красноярского края

В чем состоит назначение инвестиционного проекта? Определите понятие проектного цикла. В чем содержание предварительной стадии проектного анализа?

Предварительная стадия разработки и анализа проекта. Общая . В чем содержание маркетингового анализа в рамках инвестиционного проекта 9.

Цель и задача коммерческого анализа. Пять основных подходов промышленно-рыночной деятельности. Розничные и оптовые рынки. Методы прогнозирование маркетинговых затрат. Для решения задач, которые ставят перед коммерческим анализом проектное планирование, используются эффективные подходы к оценке цены, спроса и предложения, разработанные мировой практикой. Предусматривается также, что на протяжении времени осуществления проекта применяется стратегия активного влияния на рынок, что характеризуется отказом от практики пассивного приспособления к рыночным условиям и переходе к политике влияния на рынок конкретного потребителя продукции.

4. Маркетинговый анализ

График развития инвестиционного проекта: Разработка инвестиционного проекта - от первоначальной идеи до эксплуатации предприятия - представляется в виде цикла, состоящего из трех фаз: Каждая фаза содержит несколько стадий. Суммарная продолжительность этих стадий составляет срок жизни проекта. Поскольку временной фактор играет ключевую роль в оценке инвестиционных решений, цикл развития проекта показывают графически рис.

СОДЕРЖАНИЕ · >> Предметом инвестиционного маркетинга является анализ при разработке и реализации инвестиционных проектов и программ. рассчитывается в рамках международного проекта"Evolution luvest".

Реализация функций маркетинга на различных этапах инвестиционного проекта Под инвестиционным проектом в общем случае понимаем инвестиции денежных средств, направленные на изменение стратегического рыночного потенциала предприятия. В настоящее время, в большинстве случаев в качестве инвестиционных проектов принято рассматривать либо открытие нового предприятия, либо увеличение производственных мощностей уже функционирующего производства как наиболее капиталоемкие проекты.

Поэтому рассмотрим именно эти варианты. Данный прогноз является главной целью маркетингового анализа, базой для всего инвестиционного расчета. На основании этого определяется экономическая целесообразность проекта. В зависимости от технологической сложности, степени риска и капиталоемкости проекты имеют различные сроки реализации и степень детализации работ.

Однако все проекты имеют три основных этапа, в ходе которых реализуются соответствующие маркетинговые функции. Реализуются функции стратегического маркетинга: Фактически маркетинговые мероприятия предынвестиционного этапа и есть маркетинговый анализ инвестиционного проекта.

Учебник"Оценка эффективности инвестиционных проектов"

Учебник"Оценка эффективности инвестиционных проектов" Савчук Владимир Павлович , - . Основные положения инвестиционного проектирования 2. Понятие проекта и проектного цикла В международной практике план развития предприятия представляется в виде специальным образом оформленного бизнес-плана, который, по существу, представляет собой структурированное описание проекта развития предприятия.

Обычно любой новый проект предприятия в той или иной мере связан с привлечением новых инвестиций.

Цель маркетингового анализа в рамках разработки инвестиционного проекта заключается в ответе на. следующие вопросы: На какой.

Данная схема проектного анализа отличается от наиболее часто применяемых в практике инвестиционного проектирования тем, что проект может быть отклонен на любом этапе, если он не отвечает тем или иным условиям, обязательным для данного аспекта. Особое внимание в настоящей работе уделяется специфическим особенностям, которые встречаются при разработке инвестиционных проектов в АПК Ключевые слова: Переход от традиционной для советской системы практики составления технико-экономических обоснований к составлению бизнес-планов начался с начала х гг.

Российские ученые предлагают следующую структуру бизнес-плана, которая может представлять интерес для сельскохозяйственного производства. Он включает в себя следующие разделы: Данная структура может претерпевать изменения, обязательно наличие разделов, касающихся управления, маркетинга и финансов. Основываясь на отечественном и зарубежном опыте их составления и разработки, мы предлагаем использовать следующую структуру бизнес-плана для агропромышленных формирований: Спрос и предложение на продукцию, конкуренты.

Доля предприятия в выбранном сегменте рынка. Затраты на производство продукции. Социальная и экологическая оценка. Меры по сокращению рисков. План финансирования и обслуживания долга.

Разработка и анализ инвестиционных проектов. Автор: Салов А.Н., редактор: в авторской редакции

Управления качеством Экспертиза инвестиционного проекта Общая процедура упорядочения инвестиционной деятельности по отношению к конкретному проекту формализуется в виде так называемого проектного цикла, который имеет следующие этапы: Для эффективного управления проектом необходимо учитывать и контролировать осуществление всех этих этапов. Рассмотрим более подробно, что собой представляет экспертиза инвестиционного проекта, поскольку на основе ее результатов можно принять или отклонить данный проект.

Если финансирование проекта осуществляется в основном за счет стратегического инвестора кредитного или прямого , то инвестор сам проводит экспертизу, например, с помощью какой-либо авторитетной консалтинговой фирмы, исходя из того, что лучше потратить определенную сумму на данном этапе, чем потерять большую часть своих денег в процессе выполнения проекта.

Когда и для чего проводится оценка инвестиционных проектов, ее цели, Рассмотрение и анализ проекта на всех этапах жизненного цикла . рынка, маркетинговую и экономическую информацию, используя.

Приведем два основных подхода к оценке эффективности инвестиций: Первый — традиционный — оценивает эффективность всего капитала, денежные потоки для проекта и сравнивает их с общей суммой инвестиций. Второй — оценивает эффективность использования собственных средств инвестора и, потому называется методом собственного капитала. Денежные потоки важны только для собственника, поэтому их сопоставляют с суммой собственного капитала, используемого для финансирования инвестиций рис. Отмеченные различия не являются принципиальными с точки зрения оценки результативности инвестиций в виде операционной прибыли.

Речь идет только о согласовании схемы пересчета операционной прибыли в денежный поток, с одной стороны, и расчетной ставки дисконта — с другой. В обоих методах в расчет принимается прибыль до амортизации, выплаты процентов и налога на прибыль. Прибыль и амортизация играют большую роль в инвестиционном анализе. Как правило, она рассчитывается как разница между доходами, полученными от реализации продукции и услуг на заданном временном интервале, и затратами, связанными с производством этой продукции оказанием услуг.

Сумма амортизационных отчислений и прибыли составит суммарный денежный поток операционного периода. Подходы к оценке эффективности инвестиций Стоимость капитала и процентные ставки. Ценность капитала в экономике заключается в его способности создавать добавочную стоимость, то есть приносить прибыль. Эта ценность на рынке капиталов и определяет его стоимость. Таким образом, стоимость капитала — это норма прибыли, определяющая ценность распоряжения капиталом в течение определенного периода времени как правило, года.

Инвестиционные проекты

Основные положения инвестиционного проектирования 2. Понятие проекта и проектного цикла В международной практике план развития предприятия представляется в виде специальным образом оформленного бизнес-плана, который, по существу, представляет собой структурированное описание проекта развития предприятия. Если проект связан с привлечением инвестиций, то он носит название"инвестиционного проекта".

Анализ стратегии и методов реализации продукции. частью проектных материалов, а его содержание должно давать полное В чем состоит ценность маркетинговых исследований при подготовке инвестиционных проектов .

Практическая значимость методики План маркетинга План маркетинга является важной частью бизнес-плана, так как он описывает, как может осуществляться распределение, устанавливаться цена и продвигаться продукты, услуги. План маркетинга опирается на данные, полученные в предыдущих разделах бизнес-плана и показывает результаты исследования рынка для нового бизнеса, оценивает профиль потребителя, сильные и слабые стороны конкурентов, географические и иные факторы рынка.

Здесь находят отражение результаты маркетингового исследования, которое лежит в основе бизнес-плана. Назначение данного раздела бизнес-плана - показать, что на рынке имеется достаточное число потребителей данного продукта, обосновать, что потребители предпочтут именно эту продукцию или торговую марку конкурентам, показать, на чем следует сделать основные акценты в стратегии рекламы и сбыта продукции, в ценовой политике. План маркетинга и сбыта продукции является одним из наиболее значимых в бизнес-плане.

Результаты исследования рынка - это база для разработки долгосрочной маркетинговой и ценовой стратегии предприятия, его текущей политики. Ввиду важности и сложности этот раздел целесообразно готовить в первую очередь, проверив данные о рынке, его объемах и темпах роста по дополнительным альтернативным источникам. От оценок сбыта в данном разделе зависят все последующие разделы плана.

Объем реализации товаров и услуг, планируемый в результате исследования рынка, оказывает непосредственное влияние на планы производства и маркетинга, а также на размер инвестируемого капитала. Данные анализа конкурентной обстановки в значительной степени предопределяют стратегию сбыта и ценовую стратегию предприятия на выбранных сегментах рынка. План маркетинга составляют с целью обоснования объема, метода, цены продажи продукции и определения рекламной политики.

Простые методы расчета эффективности инвестиций

Узнай, как мусор в голове мешает тебе больше зарабатывать, и что ты лично можешь сделать, чтобы очистить свои"мозги" от него навсегда. Нажми тут чтобы прочитать!