Анализ факторов, влияющих на рекламную деятельность в рыночных условиях

Анализ факторов, влияющих на рекламную деятельность в рыночных условиях

  • By
  • Posted on
  • Category : Без рубрики

Чуть ли не каждый день появляются новые рынки сбыта, расширяются торговые объединения, а средства распространения информации о товарах и методах их реализации изменяются поистине революционными темпами. Но качественно новых и поистине революционных товаров, которые могли бы ошеломить покупателя, появляется редко. Что же делать производителю товаров и услуг? Как донести потребителю то, что именно он и никто другой сможет оказать ту или иную услугу, сможет продать самый высококачественный товар? Ответы на данные вопросы кроятся в рекламе. Реформирование российской экономики по пути рыночных преобразований привело к появлению нового вида предпринимательской деятельности - рекламного бизнеса. Процесс формирования рекламы как составной части рыночной инфраструктуры и одного из секторов рыночной экономики в Российской Федерации начался По-существу стихийно. Прежний опыт организации коммерческой рекламной деятельности, который имелся в условиях командно-административной системы управления, был совершенно недостаточен для новых экономических реалий. В условиях, когда хозяйственные связи между товаропроизводителями и потребителями устанавливались централизованно, потребность в рекламе как коммерческой информационной коммуникации во многом носила символический характер.

Деятельность рекламных агентств

ВВЕДЕНИЕ В связи с политическими и экономическими изменениями, произошедшими в России, значительно выросли деловые и культурные связи внутри нашей страны и в мире, что способствовало качественному изменению в организации предприятий различных отраслей отечественной экономики, а также в управлении ими. Возникла необходимость обеспечения производственного сектора российской экономики соответствующим уровнем сервиса по продвижению товаров до конечного потребителя, что привело к инвестированию средств в организацию рекламных кампаний правительственными и коммерческими структурами.

В современных условиях реклама стала неотъемлемой частью российской экономики, происходит динамичное формирование иразвитие российского рекламного рынка, а также отдельных его сегментов.

На рынке товаров и услуг компании пытаются урегулировать поведение покупателя, В России развитие рекламы шло своеобразным, несколько отличным от Во второй половине XIX в. возникли первые русские рекламные агентства. окончательно укоренились общие принципы рекламного бизнеса.

Все это результат деятельности рекламных агентств. Так называется деятельность по распространению информации о потребительских свойствах продукта, адресованная неопределенной группе лиц с целью продажи продукции и услуг. Иностранные и отечественные рекламные организации Серьезные иностранные и отечественные рекламные организации чаще всего они имеют холдинговую структуру, включающую весь спектр услуг по рекламе, и маркетингу товара или услуги.

Примером такой организации является , которая является лидером среди рекламно-коммуникационных компаний мира, начиная с года. Главными заказчиками холдинга являются компании: Среди отечественных рекламных организаций можно отметить компанию , которая по рейтингу сайта рейтинга рекламных агентств России занимает первое место. Российское подразделение компании было открыто в году, а сегодня в активе компании - как самые популярные форматы наружной рекламы, так и эксклюзивные конструкции.

Команда объединяет более 2 постоянных сотрудников. Компания предлагает к услугам рекламодателей порядка 32 рекламных поверхностей в 54 городах России. работает с международными и российскими медийными агентствами. Виды рекламных организаций Классификация видов рекламных организаций идет по нескольким критериям: По размеру и территориальному охвату компании имеют следующую структуру: Особенное место на рынке рекламы занимают медиа-агентства, как их еще часто называют, рекламные агентства, хотя, принцип работы у них немного другой.

Ваш -адрес н.

Скачать электронную версию Библиографическое описание: Говоря о структуре рекламного рынка, следует помнить, что это сложное динамичное образование. Его структура теснейшим образом связана с потребностями товаропроизводителей и иных экономических агентов в распространении особого вида информации — рекламы — и их возможностями по оплате процесса производства специфического товара в виде рекламного продукта. Она включает в себя несколько отдельных рынков, каждый из которых имеет свои особенности и функционирует по правилам и законам, свойственным только для него.

Следует отметить, что рекламодатель с его задачами, средства массовой информации, рекламные агентства, торговые дома и исследовательские организации, все технические средства обеспечения рекламного производства, и др. Остановимся на некоторых общих чертах, характерных для рекламных рынков всех стран.

К концу XII в. цеховые организации были распространены повсеместно. ярмарки играли существенную роль как единственно возможные пункты концентрации . Можно отметить, что первые рекламные агентства возникали или на основе .. Печатные плакаты появились в России в начале XVIII в.

Текст работы размещён без изображений и формул. Полная версия работы доступна во вкладке"Файлы работы" в формате Реклама занимает одно из главных ролей в системе маркетинговых коммуникаций. Ее основной целью является формирование спроса и стимулирование сбыта товаров. На рынке товаров и услуг компании пытаются урегулировать поведение покупателя, привлечь внимание к своим продуктам и сформировать свой имидж, отличный от конкурентных компаний. Реклама является наиболее эффективным инструментом в достижении данных целей [1].

Реклама в России, как и в странах Западной Европы, стала развиваться рано. Еще в — вв. В большинстве случаев для этого использовались зазывалы- специальные люди, которые громко извещали о достоинствах товара и его владельца. На Руси была известна и так называемая потешная реклама, исполнителями которой были коробейники. В этот период между многими русскими торговыми людьми не считалось унизительным всячески преувеличивать достоинства своего товара, обманывать покупателей.

Определенный вклад в ранний период формирования средств рекламной деятельности внесли народные картинки — лубки.

Теоретические особенности функционирования рекламного рынка в современных условиях

Рекламно-информационные услуги Если Вы решили начать рекламный бизнес, то Вам необходимо знать, какие типы, или форматы, рекламных агентств вообще существуют в природе, какой подойдёт именно Вам и специфике региона, в котором Вам предстоит работать. Прежде чем открывать рекламное агентство, уточните для себя его формат. У грамотно организованного рекламного бизнеса есть шансы набрать клиентскую базу и окупиться за три месяца.

Маленькие агентства, которые предоставляют посреднические услуги, то есть размещают рекламу в СМИ, берут заказы по полиграфии. Они, как правило, состоят из двух-трех человек.

Эпоха национальных торговых марок и рекламные агентства полного цикла. . Проблема развития рекламного бизнеса в России в XX веке. .. В ХХ в. главную роль в структуре рекламного бизнеса играли рекламные агентства .. становится транснациональной, а рекламные компании — глобальными.

Публикация материалов на других сайтах запрещена. Данная работа и все другие доступна для скачивания совершенно бесплатно. Мысленно можете поблагодарить ее автора и коллектив сайта. Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны. Подобные документы Деятельность рекламного агентства, его основные функции. Специализированные, креативные и виртуальные агентства.

Виды доходов рекламных агентств, комиссионная и гонорарная система. Управление, финансовые службы, кадровые подразделения рекламных агентств. Перечень крупнейших креативных рекламных агентств в России. Этапы разработки рекламной стратегии и тактики, размещение рекламы.

Рекламопотребители

Рассмотрим более подробно деятельность рекламодателей и рекламных агентств. Организация рекламодателя администрирование укомплектование штата рекламного отдела, разработка структуры рекламной службы, распределение обязанностей и т. Контроль за исполнением договоров и т. Факторы, влияющие на структуру рекламной службы:

Возникает вопрос: должен ли рекламный рынок России ставить своей целью адаптацию к процессу экономические (глобализация и интеллектуализация бизнеса); Принимая во внимание огромную роль рекламы в развитии рынка, сети рекламных агентств для продвижения рекламы мировых марок.

Он - ключевая фигура в рекламном бизнесе. В условиях ужесточающей конкуренции, когда очень трудно найти, а тем более удержать солидного заказчика, именно от контактора зависит характер сотрудничества с ним - спотанный или планируемый, узкоспециализированный или комплексный, ограниченный или широкомасштабный, краткосрочный или долговременный. И не только в своем, рекламном деле. Контактору необходимо также знание проблем рекломадателя, умение их прогнозировать и оперативно решать, используя возможности рекламы.

Профессиональный контактор вызывает уважение, располагает к доверию. Во-вторых, способностью удовлетворить ожидания рекламодателя. Организовывать такую рекламную кампанию, которая принесла бы его фирме, изделиям, услугам известность, обеспечила бы им устойчивый сбыт, принесла ощутимую прибыль. В-третьих, умением наладить деловые связи с заказчиками. Очевидно коренное отличие таких связей от традиционно культивировавшихся в советском обществе.

История рекламы

Международные сетевые рекламные агентства Независимые рекламные агентства и их конфедерации Специализированные рекламные структуры например, медиа агентства Международное сетевые рекламные агентства Это коммуникационные и рекламные организации, которые функционируют через дочерние агентства или представительства в зарубежных странах.

Появление международных агентств было результатом рекламной политики ряда крупных транснациональных корпораций. Эти рекламодатели требуют от своих агентств предоставления сервиса там, где широко продаются их продукты и где у них есть собственное производство. В году в десятку ведущих международных сетевых агентств входили: Эти связи, как правило, сохраняются и тогда, когда рекламная активность переносится на внешние рынки. В отличие от них, европейский рекламодатель предпочитает широкий круг партнеров и распределяет рекламный бюджет, предназначенный для закупки рекламных площадей и времени в СМИ, между большим числом агентств.

роль США в истории развития рекламного бизнеса. Особенности развития рекламы в постсоветский период в России. Известные деятели и агентства.

Ведущее звено в маркетинговой коммуникативной деятельности всегда представляла и продолжает представлять реклама. Сразу после второй мировой войны потребление рекламы на душу населения в США составляло приблизительно 25 долл. Совокупные расходы на рекламу в мире в начале века оцениваются специалистами по-разному — от млрд до 1 трлн долл.

Доля России составляет немного — около 2 млрд долл. В США на одного потребителя ежедневно обрушивается поток более чем из двух тысяч рекламных сообщений, а на маркетинговые коммуникации то есть на комплексную рекламно-информационную деятельность в рыночной среде ежегодно тратится около млрд долл. Нидерланды занимают шестое место в мире по расходам на рекламу на душу населения. Реклама не просто информирует потенциальных потребителей о свойствах и качествах предлагаемых товаров и услуг и тем более не сводима по своей функции к монологу, восхваляющему фирму и ее продукцию.

Реклама должна вызывать отклики клиентов на полученные ими сообщения, влиять на принимаемые решения по вопросам покупки , стимулировать потребительский спрос. Вот один из примеров недавнего времени, характеризующий роль рекламы. Французская группа в июне г. Французы обязались в течение 10 лет не изменять товарные знаки и само название Ереванского коньячного завода.

Роль рекламных агентств и СМИ в системе рекламного менеджмента

С учетом расходов на производство креативов, рекламной продукции и оплату услуг агентств, суммарный объем рынка маркетинговых коммуникаций АКАР оценивает в — млрд руб. Сопредседатель комитета АКАР по исследованиям, аудиту и рекламным технологиям, директор по маркетинговым исследованиям аналитического центра НСК Сергей Веселов сообщил, что по итогам г.

По итогам прошлого года сегмент интернета почти догнал телевидение и составил ,3 млрд руб. В начале г.

практических заданий по дисциплине"Организация рекламного бизнеса" . рекламы в России; организации маркетинговых коммуникаций; классификации, характеристике и . рекламной коммуникации, необходимо отметить определяющую роль Рекламное агентство – профессиональная организация.

Основные задачи РА состоят: Можно говорить о двух основных видах РА: Агентства полного сервиса обеспечивают реализацию всех рекламных запросов клиента и выполняет четыре основных функции - управление счетом состоит в обеспечении взаимодействия между клиентом и агентством для обеспечения уверенности в том, что агентство наилучшим образом сосредоточивает свои ресурсы на нуждах клиента , создание рекламы, планирование и оплата рекламы в СМИ и проведение исследований. Специализированные агентства выполняют отдельные определенные функции творческие, исследовательские, закупку площади и времени в СМИ, либо специализируются на отдельных аудиториях например, молодежи , отдельных отраслях здравоохранение, компьютеры, шоу-бизнес.

Бизнес-агентства специализируются в торговых коммуникациях. Среди специализированных агентств можно выделить: Они, как правило, работают дома или в офисах своих клиентов, общаются через посредство компьютеров. Их совещания проводятся либо в режиме телеконференций, либо они арендуют на коротких срок какие-то помещения, принося туда все необходимое для работы.

Наиболее часто используется алгоритм, в соответствии с которым рекламодатель выкупает у СМИ определенное время или площадь, а СМИ осуществляют выплату РА определенного процента от этой уплаченной рекламодателем суммы. Диапазон существующих РА на рынке рекламных услуг весьма широк - от агентств, насчитывающих десятки сотрудников, до РА, имеющих миллионные обороты.

В России этот процент намного значительнее.

Развитие рекламного агентства

Узнай, как мусор в голове мешает тебе больше зарабатывать, и что ты лично можешь сделать, чтобы очистить свои"мозги" от него навсегда. Нажми тут чтобы прочитать!